Stockfotos auf der Website: Welche Lizenzen sind sicher?

Bilder sind der häufigste Grund für Abmahnungen auf Websites. Nicht weil Website-Betreiber böswillig Bilder stehlen, sondern weil der Lizenz-Dschungel unübersichtlich ist.

Viele Quellen bieten Bilder unter scheinbar großzügigen Bedingungen an, die bei genauerem Lesen Einschränkungen haben. Dieser Artikel zeigt, welche Bildquellen tatsächlich sicher sind und worauf Sie bei Shutterstock, Getty und Co. achten müssen.

Kostenlose Quellen mit klaren Lizenzen

Unsplash

Die bekannteste kostenlose Foto-Plattform. Die Unsplash License erlaubt kommerzielle Nutzung auf Websites ohne Namensnennung.

Was nicht erlaubt ist: Bilder auf einer Foto-Download-Plattform weiterverkaufen, oder Bilder in einem Produkt verkaufen, das im Wesentlichen aus dem Bild besteht.

Für die meiste Website-Nutzung ist Unsplash problemlos einsetzbar.

Pexels

Die Pexels License erlaubt kostenlose kommerzielle Nutzung ohne Namensnennung. Einschränkungen ähnlich wie bei Unsplash.

Pixabay

Nutzt die Pixabay Content License, die ebenfalls kommerzielle Nutzung ohne Namensnennung erlaubt. Pixabay hat 2019 auf eine eigene Lizenz gewechselt. Beides ist für Websites verwendbar.

Wikimedia Commons (CC0)

Wikimedia Commons enthält viele Bilder unter CC0-Lizenz. Diese sind vollständig rechtefrei. Filtern Sie explizit nach CC0 — CC-BY-Bilder auf Wikimedia erfordern eine Namensnennung.

Creative Commons Lizenzen: Was bedeutet was?

Für kommerzielle Websites sind nur CC0, CC BY, CC BY-SA und CC BY-ND geeignet. CC BY-NC und alle NC-Varianten sind für Unternehmenswebsites nicht nutzbar — eine Website mit Leistungsangeboten gilt als kommerziell, auch ohne direkten Verkauf.

Was "Namensnennung" bei CC BY konkret bedeutet

Pflicht bei CC BY: Autorname, Titel (falls vorhanden), Quell-URL und Link zur Lizenz. Eine Bildunterschrift wie "Foto: Max Mustermann, CC BY 4.0" unter dem Bild genügt.

Bezahlte Stockfoto-Plattformen

Shutterstock: Standard vs. erweiterte Lizenz

Standard-Lizenz erlaubt:

• Websites bis ca. 500.000 Aufrufe/Monat
• Social Media, Präsentationen, digitale Werbung

Erweiterte Lizenz nötig bei:

• Druckerzeugnissen ohne Auflagenbegrenzung
• On-Demand-Produkten mit dem Bild (Poster, Tassen)
• Mehr als 500.000 Aufrufe

Für eine normale Unternehmenswebsite reicht die Standard-Lizenz.

Getty Images

Getty unterscheidet zwischen lizenzfreien (Royalty-Free) und rechteverwalteten Bildern. Getty hat einen aktiven Scan-Dienst für Lizenzverletzungen und ist bekannt dafür, Verletzungen konsequent zu verfolgen. Lizenz-E-Mails aufbewahren.

Adobe Stock

Ähnliches Modell wie Shutterstock. In Creative-Cloud-Abos oft enthalten — prüfen Sie, welche Lizenzen Ihr Abo abdeckt.

Was mit KI-generierten Bildern gilt

Urheberrechtliche Lage in Deutschland: Bilder ohne menschlichen Schöpfungsakt genießen keinen Schutz nach § 2 UrhG. Das schützt Sie aber nicht davor, dass der KI-Anbieter kommerzielle Nutzung nur in bestimmten Abomodellen erlaubt, oder dass das Bild urheberrechtlich geschütztem Trainingsmaterial ähnelt.

Für kommerzielle Websites empfehlen sich KI-Bilder mit expliziter kommerzieller Lizenz vom Anbieter (Midjourney Pro, DALL-E über OpenAI API mit kommerziellen Nutzungsrechten).

Dokumentation: Das Minimum

Für jedes Bild auf Ihrer Website sollten Sie dokumentieren:

• Quelle (URL oder Plattform)
• Datum des Downloads
• Lizenztyp
• Lizenz-Nachweis (Rechnung, Lizenz-PDF, Screenshot der Lizenzbedingungen)

Eine einfache Tabelle reicht. Das dauert 30 Sekunden beim Hochladen eines Bildes und kann im Abmahnfall Hunderte Euro Anwaltskosten sparen.

Bilder-Audit: So gehen Sie vor

Wenn Sie sich bei bestehenden Website-Bildern unsicher sind:

1. Alle Bilder auflisten (Screenshot oder CSV-Export aus Ihrer Medienverwaltung)
2. Quellangaben suchen — Rechnung, Download-Bestätigung, Lizenz-E-Mail
3. Ohne Nachweis: Bild durch lizenziertes ersetzen oder löschen
4. Ab sofort: Jedes neue Bild sofort beim Upload dokumentieren

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