AI-beelden op uw website (België 2026)

U gebruikt al een jaar DALL-E voor de header van uw blogposts. Een nieuwe klant vraagt of u daar een licentie voor moet hebben. Voor de meeste gewone marketingbeelden is het antwoord nee. De vier risicolagen hieronder leggen uit wanneer dat antwoord verandert en wat artikel 50(4) van de AI Act vanaf 2 augustus 2026 toevoegt.

<figure className="my-8"> <svg role="img" aria-labelledby="ai-image-tree-title" aria-describedby="ai-image-tree-desc" viewBox="0 0 1200 900" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" style={{ maxWidth: '100%', height: 'auto' }}> <title id="ai-image-tree-title">Beslisboom in vier lagen voor het gebruik van AI-beelden op een zakelijke website.</title> <desc id="ai-image-tree-desc">Beslisboom van boven naar beneden. Vier opeenvolgende lagen toetsen op reproductie van een specifiek bestaand werk, merken of watermerken, herkenbare echte personen en gelijkenis met authentieke beelden van echte personen of gebeurtenissen. Bij ja op laag 1 of 2 volgt een rood stoppunt. Bij ja op laag 3 of 4 volgt een oranje pauzepunt. Bij nee op alle vier lagen volgt een groen publicatiepunt zonder labelplicht.</desc> <rect x="0" y="0" width="1200" height="900" fill="#FFFFFF"/> <rect x="350" y="20" width="500" height="70" rx="10" fill="#1A1A1A"/> <text x="600" y="52" textAnchor="middle" fontFamily="Instrument Serif, serif" fontSize="18" fontWeight="600" fill="#FFFFFF">Ik wil dit AI-gegenereerde beeld plaatsen</text> <text x="600" y="75" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fill="#E5E5E5">op mijn zakelijke website</text> <path d="M 600 90 L 600 120" stroke="#525252" strokeWidth="2"/> <polygon points="600,125 595,115 605,115" fill="#525252"/> <rect x="270" y="130" width="660" height="80" rx="8" fill="#FFFFFF" stroke="#1A1A1A" strokeWidth="2"/> <text x="600" y="158" textAnchor="middle" fontFamily="Instrument Serif, serif" fontSize="16" fontWeight="600" fill="#1A1A1A">Laag 1. Reproduceert het een specifiek herkenbaar bestaand werk?</text> <text x="600" y="180" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fill="#525252">(specifiek kunstwerk, foto, beschermde stripfiguur, auteursrechtelijk beeld)</text> <text x="600" y="198" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#525252">Komt voor bij prompts "in de stijl van [levende kunstenaar]"</text> <path d="M 270 170 L 130 240" stroke="#B91C1C" strokeWidth="2"/> <polygon points="130,245 130,232 142,238" fill="#B91C1C"/> <text x="180" y="210" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="500" fill="#B91C1C">Ja</text> <path d="M 600 210 L 600 248" stroke="#1B7D56" strokeWidth="2"/> <polygon points="600,253 595,243 605,243" fill="#1B7D56"/> <text x="615" y="235" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="500" fill="#1B7D56">Nee</text> <rect x="40" y="250" width="200" height="65" rx="8" fill="#B91C1C"/> <text x="140" y="278" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="600" fill="#FFFFFF">STOP. Auteursrechtrisico.</text> <text x="140" y="298" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#FFFFFF">Vervang het beeld.</text> <rect x="270" y="260" width="660" height="80" rx="8" fill="#FFFFFF" stroke="#1A1A1A" strokeWidth="2"/> <text x="600" y="288" textAnchor="middle" fontFamily="Instrument Serif, serif" fontSize="16" fontWeight="600" fill="#1A1A1A">Laag 2. Bevat het een merk, logo of watermerk?</text> <text x="600" y="310" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fill="#525252">(merklogo's, Getty- of iStock-watermerk, herkenbare mascottes)</text> <text x="600" y="328" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#525252">Het enige punt waarop Stability AI deels aansprakelijk werd gehouden</text> <path d="M 270 300 L 130 370" stroke="#B91C1C" strokeWidth="2"/> <polygon points="130,375 130,362 142,368" fill="#B91C1C"/> <text x="180" y="340" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="500" fill="#B91C1C">Ja</text> <path d="M 600 340 L 600 378" stroke="#1B7D56" strokeWidth="2"/> <polygon points="600,383 595,373 605,373" fill="#1B7D56"/> <text x="615" y="365" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="500" fill="#1B7D56">Nee</text> <rect x="40" y="380" width="200" height="65" rx="8" fill="#B91C1C"/> <text x="140" y="408" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="600" fill="#FFFFFF">STOP. Merkrisico.</text> <text x="140" y="428" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#FFFFFF">Vervang het beeld.</text> <rect x="270" y="390" width="660" height="80" rx="8" fill="#FFFFFF" stroke="#1A1A1A" strokeWidth="2"/> <text x="600" y="418" textAnchor="middle" fontFamily="Instrument Serif, serif" fontSize="16" fontWeight="600" fill="#1A1A1A">Laag 3. Bevat het herkenbare echte personen?</text> <text x="600" y="440" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fill="#525252">(gezichten van bekenden, beroemdheden, werknemers, klanten)</text> <text x="600" y="458" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#525252">AVG art. 9 + portretrecht (BW art. 10 EVRM)</text> <path d="M 270 430 L 130 500" stroke="#D97706" strokeWidth="2"/> <polygon points="130,505 130,492 142,498" fill="#D97706"/> <text x="180" y="470" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="500" fill="#D97706">Ja</text> <path d="M 600 470 L 600 508" stroke="#1B7D56" strokeWidth="2"/> <polygon points="600,513 595,503 605,503" fill="#1B7D56"/> <text x="615" y="495" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="500" fill="#1B7D56">Nee</text> <rect x="40" y="510" width="200" height="80" rx="8" fill="#D97706"/> <text x="140" y="540" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="600" fill="#FFFFFF">PAUZE.</text> <text x="140" y="558" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#FFFFFF">Vraag toestemming of</text> <text x="140" y="572" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#FFFFFF">gebruik een duidelijk</text> <text x="140" y="586" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#FFFFFF">fictieve framing.</text> <rect x="270" y="520" width="660" height="90" rx="8" fill="#FFFFFF" stroke="#1A1A1A" strokeWidth="2"/> <text x="600" y="548" textAnchor="middle" fontFamily="Instrument Serif, serif" fontSize="16" fontWeight="600" fill="#1A1A1A">Laag 4. Zou het echt overkomen bij een redelijke kijker?</text> <text x="600" y="570" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fill="#525252">(realistische weergave van een echt persoon, plek of gebeurtenis)</text> <text x="600" y="588" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#525252">Deepfake-definitie in artikel 3(60) AI Act</text> <path d="M 270 570 L 130 640" stroke="#D97706" strokeWidth="2"/> <polygon points="130,645 130,632 142,638" fill="#D97706"/> <text x="180" y="610" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="500" fill="#D97706">Ja</text> <path d="M 600 610 L 600 648" stroke="#1B7D56" strokeWidth="2"/> <polygon points="600,653 595,643 605,643" fill="#1B7D56"/> <text x="615" y="635" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="500" fill="#1B7D56">Nee</text> <rect x="40" y="650" width="200" height="80" rx="8" fill="#D97706"/> <text x="140" y="680" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fontWeight="600" fill="#FFFFFF">LABEL.</text> <text x="140" y="698" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#FFFFFF">Markeer als AI-gegenereerd</text> <text x="140" y="712" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#FFFFFF">onder art. 50(4) AI Act</text> <text x="140" y="726" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#FFFFFF">vanaf 2 aug 2026.</text> <rect x="350" y="680" width="500" height="100" rx="10" fill="#1B7D56"/> <text x="600" y="715" textAnchor="middle" fontFamily="Instrument Serif, serif" fontSize="18" fontWeight="600" fill="#FFFFFF">PUBLICEER.</text> <text x="600" y="740" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="13" fill="#FFFFFF">Standaard marketingbeeld. Geen labelplicht onder de AI Act.</text> <text x="600" y="760" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fill="#E5E5E5">Let op. U heeft waarschijnlijk geen auteursrecht. Iedereen mag het hergebruiken.</text> <text x="600" y="820" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#525252">Bron: Verordening (EU) 2024/1689, artikelen 3(60), 50. Getty Images v Stability AI [2025] EWHC 2863 (Ch).</text> </svg> <figcaption>De vier vragen die u voor publicatie stelt. De meeste generieke marketingbeelden eindigen bij het groene publicatievak.</figcaption> </figure>

Het korte antwoord

Generieke AI-marketingbeelden mag u in België gewoon publiceren. Het risico zit op vier plekken: beelden die een specifiek bestaand werk reproduceren, beelden met een merklogo of stockwatermerk, beelden met herkenbare echte personen en beelden die overkomen als echte foto's. Een Getty-achtige sommatiebrief is voor een AI-beeld zeldzaam, maar mogelijk wanneer de output een bestaande foto reproduceert of een Getty-watermerk bevat. Verder is het ergste wat er gebeurt dat u ontdekt dat u geen auteursrecht heeft op het beeld dat u "maakte".

Wat de rechters daadwerkelijk hebben beslist

De meest geciteerde uitspraak is Getty Images (US) Inc & Ors v Stability AI Ltd [2025] EWHC 2863 (Ch), van de UK High Court op 4 november 2025. U kunt het volledige vonnis lezen op de Judiciary-site. De populaire kop was "Stability AI wint grotendeels". Dat klopt grofweg, maar de beslissingen zijn smaller dan de kop suggereert. Voor Belgische lezers is het VK-specifieke context, geen vaststaand EU-recht.

Getty trok zijn primaire claim van auteursrechtinbreuk halverwege het proces in omdat het niet kon bewijzen dat de relevante training in het VK plaatsvond. De rechter heeft dus niet beslist of het trainen van een diffusiemodel op auteursrechtelijk werk een inbreuk vormt. De lezing "de rechter zei dat trainen mag" is fout. De rechter heeft die vraag niet beantwoord.

De rechter besliste wel over secundaire inbreuk onder sections 22, 23 en 27 van de UK Copyright, Designs and Patents Act 1988. De Stable Diffusion-modelgewichten zijn geen "kopie" van de trainingsbeelden. Merkinbreuk onder sections 10(1) en 10(2) Trade Marks Act 1994 slaagde gedeeltelijk voor een beperkte set synthetische beelden met het Getty- of iStock-watermerk.

Voor België zijn de open vragen belangrijker dan de UK-beslissingen. De Infopaq-toets bepaalt de originaliteit onder boek XI Wetboek van economisch recht. Robert Kneschke v LAION in Duitsland leverde in 2024 een eerstejaarsbeslissing op die gunstig was voor LAION op een TDM-uitzondering, met een hoger beroep dat werd verwacht. Like Company v Google Ireland Limited (zaak C-250/25) is een lopende prejudiciële verwijzing bij het HvJ EU. De Gegevensbeschermingsautoriteit (GBA) volgt EDPB Opinion 28/2024 over AI-modellen voor de AVG-kant van de vraag.

De vier risicolagen voor uw onderneming

Laag 1. Reproduceert het een specifiek herkenbaar bestaand werk?

Meestal niet. Soms wel. Diffusiemodellen produceren af en toe bijna-kopieën van trainingsbeelden, en prompts die een levende kunstenaar, een recente film of een beschermde stripfiguur noemen verhogen dat risico fors. Een prompt voor "een vriendelijke tandartspraktijk" is laag-risico. Een prompt voor "in de stijl van [levende fotograaf]" is dat niet. Een reverse image search op herobeelden en advertentievisuals vindt eventuele bestaande originelen meestal binnen een minuut.

Laag 2. Bevat het een merk, logo of watermerk?

Dit is de laag waar de Getty-uitspraak echt over ging. Stable Diffusion produceerde beelden met zichtbare Getty- en iStock-watermerken, en de UK-rechter oordeelde dat dit een merkinbreuk vormde op die specifieke outputs. Dezelfde logica geldt onder Belgisch merkenrecht (Benelux-Verdrag inzake de Intellectuele Eigendom) als uw AI-beeld een herkenbaar merklogo, sportclublogo, filmstudiomascotte of stockwatermerkfragment bevat.

Watermerken zijn de makkelijkst te vinden fout. Zoom in op 200% in de hoeken van elk herobeeld voor publicatie. Als er toch een sommatiebrief binnenkomt, volgt het reactiepatroon hetzelfde stramien als bij gewone stockfoto-claims.

Laag 3. Bevat het herkenbare echte personen?

Een foto van een herkenbare echte persoon is een persoonsgegeven onder artikel 4(1) AVG. Een AI-beeld dat sterk lijkt op een herkenbare echte persoon brengt dezelfde verwerkingsverantwoordelijke-plichten onder artikel 5 met zich mee. Belgisch portretrecht is gebaseerd op artikel 22 van de Grondwet (privacy), artikel 8 EVRM en de jurisprudentie rond beeldrecht. De afgebeelde persoon kan zich tegen publicatie verzetten zonder uitdrukkelijke toestemming. De GBA grijpt regelmatig in bij publicaties zonder toestemming.

De praktische regel is dezelfde als voor gewone fotografie. Wilt u een beeld publiceren dat op een specifieke echte persoon lijkt, dan heeft u toestemming nodig. AI verandert die regel niet. Heeft u geen toestemming, vraag dan expliciet om "een fictief persoon, niet gelijkend op een bestaand individu" en controleer de output voor publicatie.

Laag 4. Heeft u auteursrecht op wat u maakte?

Waarschijnlijk niet, in praktische zin. Het US Copyright Office stelde in maart 2023 dat zuivere AI-output zonder voldoende menselijke creatieve inbreng niet voor auteursrechtbescherming in aanmerking komt. De Infopaq-toets (Zaak C-5/08) vraagt om "een eigen intellectuele schepping van de auteur". Pure prompt-output haalt die drempel meestal niet.

Dat ownership-gat is minder erg dan u denkt. De meeste kmo's gebruiken marketingbeelden om iets te communiceren, niet om te licentiëren. Het praktische gevolg is dat iedere concurrent hetzelfde beeld kan gebruiken. De bredere vraag van wie aansprakelijk is wanneer AI helpt bij het bouwen van een Belgische website is gelaagder, en het antwoord is zelden "de AI-leverancier".

Artikel 50 van de AI Act, van toepassing vanaf 2 augustus 2026

De EU AI Act geldt vanaf 2 augustus 2026 voor de transparantieplichten in artikel 50 van Verordening (EU) 2024/1689. Twee leden raken uw website-afbeeldingen.

Artikel 50(2) legt een markeringsplicht op aan de aanbieder van een generatief AI-systeem. Midjourney, OpenAI, Stability en de rest moeten hun output machine-leesbaar markeren als kunstmatig gegenereerd. Dat is niet uw verplichting als website-eigenaar.

Artikel 50(4) legt een labelplicht op aan de deployer (u) als de AI-content een deepfake is onder artikel 3(60). De definitie is smal.

<figure className="my-8"> <svg role="img" aria-labelledby="deepfake-matrix-title" aria-describedby="deepfake-matrix-desc" viewBox="0 0 900 540" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" style={{ maxWidth: '100%', height: 'auto' }}> <title id="deepfake-matrix-title">Twee-bij-twee matrix die toetst of een AI-beeld een deepfake is onder artikel 50(4) AI Act.</title> <desc id="deepfake-matrix-desc">Matrix met twee assen. De horizontale as vraagt of het beeld op een echt onderwerp lijkt. De verticale as vraagt of het beeld echt zou overkomen bij een redelijke kijker. In het kwadrant rechtsboven (beide ja) is het een deepfake onder artikel 3(60) en geldt labelplicht vanaf 2 augustus 2026. De andere drie kwadranten vallen buiten artikel 50(4).</desc> <rect x="0" y="0" width="900" height="540" fill="#FFFFFF"/> <text x="450" y="34" textAnchor="middle" fontFamily="Instrument Serif, serif" fontSize="18" fontWeight="600" fill="#1A1A1A">Is dit AI-beeld een deepfake onder artikel 50(4)?</text> <text x="450" y="58" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fill="#525252">Beide voorwaarden moeten aanwezig zijn.</text> <text x="120" y="95" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fontWeight="500" fill="#525252">Komt echt over</text> <text x="120" y="111" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fontWeight="500" fill="#525252">bij een redelijke kijker</text> <text x="155" y="155" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fontWeight="600" fill="#1A1A1A">Ja</text> <text x="155" y="345" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fontWeight="600" fill="#1A1A1A">Nee</text> <text x="450" y="500" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fontWeight="500" fill="#525252">Lijkt op een echt onderwerp</text> <text x="290" y="478" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fontWeight="600" fill="#1A1A1A">Nee</text> <text x="650" y="478" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="12" fontWeight="600" fill="#1A1A1A">Ja</text> <rect x="200" y="130" width="240" height="130" rx="8" fill="#FEF3C7" stroke="#D97706" strokeWidth="2"/> <text x="320" y="160" textAnchor="middle" fontFamily="Instrument Serif, serif" fontSize="14" fontWeight="600" fill="#D97706">Grensgeval</text> <text x="320" y="186" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">Generiek maar griezelig echt.</text> <text x="320" y="204" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">Waarschijnlijk buiten art. 50(4).</text> <text x="320" y="222" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">Documenteer uw redactionele</text> <text x="320" y="238" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">afweging voor het geval.</text> <rect x="460" y="130" width="240" height="130" rx="8" fill="#FEE2E2" stroke="#B91C1C" strokeWidth="2"/> <text x="580" y="160" textAnchor="middle" fontFamily="Instrument Serif, serif" fontSize="14" fontWeight="600" fill="#B91C1C">Deepfake</text> <text x="580" y="186" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">Valt onder artikel 3(60).</text> <text x="580" y="204" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">Markeer als AI-gegenereerd</text> <text x="580" y="222" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">vanaf 2 augustus 2026.</text> <text x="580" y="240" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">Tot EUR 15M of 3% omzet.</text> <rect x="200" y="280" width="240" height="130" rx="8" fill="#DCFCE7" stroke="#1B7D56" strokeWidth="2"/> <text x="320" y="310" textAnchor="middle" fontFamily="Instrument Serif, serif" fontSize="14" fontWeight="600" fill="#145E40">Buiten bereik</text> <text x="320" y="336" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">Pure verzonnen beeldvorming.</text> <text x="320" y="354" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">Geen echt onderwerp, geen</text> <text x="320" y="372" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">echte uitstraling.</text> <text x="320" y="390" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">Publiceer zonder label.</text> <rect x="460" y="280" width="240" height="130" rx="8" fill="#DCFCE7" stroke="#1B7D56" strokeWidth="2"/> <text x="580" y="310" textAnchor="middle" fontFamily="Instrument Serif, serif" fontSize="14" fontWeight="600" fill="#145E40">Buiten bereik</text> <text x="580" y="336" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">Herkenbaar maar duidelijk</text> <text x="580" y="354" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">gestileerd (cartoon, schets).</text> <text x="580" y="372" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">Geen risico om voor</text> <text x="580" y="390" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="11" fill="#1A1A1A">een echte foto aangezien te worden.</text> <text x="450" y="535" textAnchor="middle" fontFamily="DM Sans, sans-serif" fontSize="10" fill="#525252">Art. 50(4) labelplicht geldt alleen voor deepfakes onder art. 3(60) of AI-tekst over publieke aangelegenheden zonder redactionele controle.</text> </svg> <figcaption>De smallere-dan-gedacht reikwijdte van AI Act-beeldlabeling. Beide assen moeten "ja" zijn voordat de labelplicht ingaat.</figcaption> </figure>

Een makelaar in Antwerpen die "virtual staging" maakt van een echt object zodanig dat het door zou kunnen gaan voor een foto van die specifieke ruimte, zit in het rode kwadrant en heeft een "AI-gegenereerd"-label nodig. Een bakker die een generiek brood op de menupagina zet, niet. De maximale boete onder artikel 99 is het hoogste van EUR 15 miljoen of 3% van de wereldwijde jaaromzet, maar artikel 99(6) draagt lidstaten op om bij kmo's lagere boetes te overwegen. Realistische Belgische handhaving tegen een kmo zal ver onder die maxima zitten. De volledige AI Act-gids voor website-eigenaren behandelt de andere leden van artikel 50.

Een voorlopig akkoord van 7 mei 2026 over een Digital Omnibus AI kan aanbieders van bestaande generatieve AI-systemen een overgangstermijn geven tot 2 december 2026 voor de markering onder artikel 50(2). De toepassingsdatum van artikel 50 zelf (2 augustus 2026) verschuift niet.

Praktische regels voor uw onderneming

Een korte checklist voor elke Belgische kmo die AI-beeld op de website gebruikt.

1. Gebruik geen "in de stijl van [levende kunstenaar]"-prompts. Verhoogt het auteursrechtrisico zonder veel creatieve winst.
2. Zoom in op 200% in de hoeken van elk AI-beeld voor publicatie en zoek naar verdwaalde watermerken, merklogo's en handtekeningfragmenten.
3. Heeft u een afbeelding van een persoon nodig, vraag dan om "een fictief persoon, niet gelijkend op een bestaand individu". Wilt u een echt persoon, dan schriftelijke toestemming. Belgisch portretrecht verdwijnt niet omdat AI het beeld maakte.
4. Bewaar uw promptlogs. Een map met "prompt + datum + tool" is goedkope verzekering als er ooit een vraag opduikt.
5. Publiceert u een beeld dat echt overkomt van een persoon, plek of gebeurtenis, label het dan als AI-gegenereerd. Een kort onderschrift is genoeg en houdt u veilig onder artikel 50(4).
6. Claim geen auteursrecht op AI-beelden in marketingcontracten. Misschien heeft u niets over te dragen.
7. Voor belangrijke beelden (campagnehero, verpakking, juridische documenten): gebruik een gelicentieerde bibliotheek of een menselijke illustrator. Onze aanbevelingen voor veilige gratis stockfotobronnen zijn een startpunt. <!-- TODO: vervang door /be/nl-equivalent zodra gepubliceerd -->

Onze gratis compliance-scan test AVG, cookies, toegankelijkheid en beeldrechten. Hij checkt nog niet rechtstreeks of AI-beelden legitiem zijn. AI-beeldchecks staan op de roadmap.

Wat dit artikel niet vertelt

Het vertelt u niet of de AI-aanbieder de trainingsdata mocht gebruiken. Die vraag is open in de EU en wordt uitgevochten in Duitsland, in Californië en bij het HvJ EU. Het vertelt u niet dat een AI-beeld automatisch veilig is. De vier lagen kunnen elk misgaan. En het vertelt u niet wat er gebeurt als uw AI-leverancier aansprakelijk wordt gehouden voor zijn training. De doorwerking via hun voorwaarden is onbeproefd.

De andere clusterartikelen behandelen verwante vragen. AI-website-aansprakelijkheid onder Belgisch recht staat naast dit artikel.

Veelgestelde vragen

Kan ik een Getty-achtige sommatiebrief krijgen voor een AI-gegenereerd beeld?

Het kan, maar alleen als de AI-output een herkenbare bestaande foto reproduceert of een Getty- of iStock-watermerk bevat. Getty v Stability AI bevestigde dit in november 2025. Voor gewone AI-marketingbeelden zonder watermerken en zonder herkenbare echte onderwerpen is het risico op een sommatiebrief klein.

Heb ik auteursrecht op het AI-beeld dat ik voor mijn website maakte?

Waarschijnlijk niet. De Infopaq-toets van het HvJ EU vraagt om een eigen intellectuele schepping van de auteur. Het Belgische Wetboek van economisch recht boek XI volgt dezelfde lijn. Een concurrent kan hetzelfde beeld hergebruiken. Dat is meer een marketingzorg dan een juridisch risico.

Moet ik AI-beelden op mijn website labelen onder de AI Act?

Alleen als het beeld een deepfake is onder artikel 3(60), dus een afbeelding die op een echt persoon, plek of gebeurtenis lijkt en bij een redelijke kijker echt zou overkomen. Artikel 50(4) labelplicht geldt vanaf 2 augustus 2026. Generieke AI-marketingbeelden zonder herkenbare echte onderwerpen vallen erbuiten.

Wat zegt de Gegevensbeschermingsautoriteit over AI-beelden van echte personen?

De Belgische GBA volgt de EDPB Opinion 28/2024 over AI-modellen. AI-beelden waarin een echt persoon herkenbaar is, zijn persoonsgegevens onder artikel 4(1) AVG. Publicatie op een website zonder toestemming geeft dezelfde verwerkingsverantwoordelijke-plichten als gewone fotografie.

Is Midjourney veiliger dan DALL-E of Stable Diffusion voor zakelijk gebruik?

Geen relevant juridisch verschil vandaag. Alle drie steunen op vergelijkbare trainingsdatapraktijken en hun gebruiksvoorwaarden leggen het risico bij de gebruiker. Kies op kwaliteit en licentievoorwaarden, niet op vermeende veiligheid.

Verder lezen

De AI-clusterstukken die dit artikel raakt:

• AI-website-aansprakelijkheid onder Belgisch recht. Het hubartikel over AVG-, EAA- en cookieaansprakelijkheid wanneer AI hielp bouwen.
• De AI-verordening voor website-eigenaren. Artikel 50 in detail, inclusief chatbotdisclosure en de redactionele-controle-uitzondering.

Dit artikel is technische analyse, geen juridisch advies. De auteur is niet uw advocaat en niet uw geregistreerde verwerkingsverantwoordelijke. Voor een bindend oordeel: praat met een van die twee.